Amazon正在逐渐成为一个广告巨头——该公司正在打造的一项程序化广告产品，于今年创造了10亿美元的收入，并有可能在未来打破Google和Facebook二者垄断的局面。Amazon Marketing Services（AMS）和Amazon Media Group（AMG）——Amazon的两项广告产品引起了品牌的极大兴趣，作为集团第二大收入来源的Amazon网络广告服务的组成部分，去年销售额达到122亿美元。尽管比集团旗下其它业务面临更严峻的竞争，Amazon的这两项广告网络服务真正让Amazon撕下了单纯售卖实体产品电商的标签，也成为公司得以吸引一大批高科技人才的原因。
如果问到CMO首席营销官最讨厌的一件事，90%会说是通过不科学和不可靠的归因方法把营销概念和实际销售结果的转换率联系起来——所以任何能够帮助他们突破这一障碍的广告机构都可能会得到重视，这正是Amazon试图说服他们的地方：
如果你在Amazon购买广告，你会明确知道它们是否有效。Google和Facebook成为双头垄断的原因是他们提供了有理有据的销售转换率。Amazon则更进了一步，“想象一下，如果你在Amazon进行推广，便可以看到有多少人点击你的广告，甚至在网上购买你的产品。然后Amazon Media Group（AMG）可以让你看到具体哪些人受广告影响和实际的购买数据。”Tombras说。
对Google和Facebook双头垄断的冲击
作为广告巨人，Amazon可能会打破Google和Facebook双头垄断的局面，Amazon Media Group（AMG）与Amazon Marketing Services（AMS）和Facebook与Google所做的工作相似，但是专家认为，Amazon目前的水平只相当于八年前的Google。
关键在于如何将AMG和AMS两者合并——Amazon正在建立相关自助广告服务平台，据知情人士透露，广告可以通过类似Google开放性应用程式界面API进行投放，同时Amazon的付费搜索部门已经开始搭建，这将威胁到Google的市场份额；而Amazon Media Group（AMG）可以让品牌把广告放在例如Kindle等Amazon网站以外的地方，此种做法等于直接与Facebook竞争。
Amazon同时可以创建大量内容。比方说，它知道你买什么牌子的跑鞋，如果跑鞋制造商推出了一款与你曾购买过款式功能相匹配的新式跑步鞋，便可以在Amazon上宣布这一消息，而不是铺天盖地地做广告——这对出版商的打击可能很大，没有人会打电话给出版商做广告，他们会去直接为实际广告观众的数量付款。
从本质上讲，Amazon对其客户的了解早已经超越了Google和Facebook。Google只有搜索数据，Facebook只知道粉丝兴趣水平，但Amazon的绝杀是，它知道具体什么样的人正在购买以及购买到底是如何产生的。 中国企业启示录
世界舞台上Amazon可能已经掀起了针对广告供应商的一场残酷屠戮；在中国市场，电商巨头也是异常生猛，比如阿里，京东等；虽然目前它们的主要注意力还是在电商零售，但多元化的触角已经开始出现，将来，或许淘宝也能成为一个高能的广告服务平台？Amazon的经验说明，quite likely！ so be prepared!
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Reference
https://digiday.com/wp-content/uploads/2017/11/6-ways-amazon-eat-media-marketing-digiday 香港城市大学EMBA